隨著標志桿行業(yè)不斷發(fā)展，廣闊的發(fā)展前景吸引了一大批新企進入該行業(yè)，規(guī)模的擴張也使國內行業(yè)競爭水平加劇。在目前環(huán)境模式下，標志桿廠家想要找準品牌發(fā)展定位，首先清晰分析自己競爭優(yōu)勢，再通過一些新型營銷手段凸顯出品牌勢力，這樣找準適合自己的品牌發(fā)展之路就簡單多了。

    標志桿品牌定位與產品差異化有顯著區(qū)別

    標志桿品牌定位與產品差異化既有關聯(lián)，又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的標志桿產品差異化是在產品供過于求的條件下，生產者對現(xiàn)有產品的變異求新，以實現(xiàn)與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現(xiàn)的。而品牌定位則不同。標志桿品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產品差異化，也是為了實現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)中各企業(yè)產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業(yè)及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據(jù)有利的心理據(jù)點，就成了企業(yè)競爭的理性選擇。

    標志桿品牌定位以產品定位為基礎 以宣傳定位為保障

    標志桿品牌定位是從產品開始，除了產品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認，品牌廣告訴求作為企業(yè)與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現(xiàn)，沒有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位也難以實現(xiàn)，甚至是不可能實現(xiàn)的。但是，過分夸大廣告訴求的作用，進而僅僅以標志桿品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產品，那么，廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此，可以說，品牌定位是以產品定位為基礎，以廣告訴求定位為保障，通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含產品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現(xiàn)的讓消費者所感知的品牌形象與個性是產品定位于宣傳定位的有機結合。

    在這樣一個充分競爭的時代，標志桿品牌已成為消費者重點考慮的因素之一，而且比重也再不斷增大。企業(yè)想要打開局面，需在實行精準的品牌戰(zhàn)略同時，合理規(guī)避品牌之間的資源內耗，才能有效地擴大市場份額，提升企業(yè)競爭力。